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Story:
So groß der Markt mit sprudelnden Softdrinks auch sein mag, so wenig prickelnd sind die meisten Kampagnen. Dabei ist die richtige Mische doch so einfach: Eine gehörige Portion passende Inszenierung verrührt mit einem Schuss gute Platzierung, et voilà — fertig ist der Treibstoff für stabile Umsätze. Mit einem dankbaren Produkt wie Paulaner Spezi hat man zum Glück leichtes Spiel: Stabiles Produkt, stabile Marke und der Kultstatus wird quasi schon mitgeliefert. Die größte Herausforderung: Jetzt behutsam nach vorne gehen, weiterentwickeln, aber bloß nix kaputt machen.
Ziel:
Wie kann ein Kommunikationsansatz aussehen, der auf dem originären Kultstatus aufbaut — ohne, dass das Produkt seine Coolness verliert?
Umsetzung:
Klassisches KISS-Ding — Keep it short and simple. Eine zielgerichtete, spitze Kampagne. Ohne großes Feuerwerk, aber dafür effektiv. Heißt im Klartext: Markenkommunikation über Opinion Leader in den sozialen Medien und Unterstützung durch strategische Partner. Kein Schnickschnack, stattdessen: Produktversand, Produkttest und Daumen hoch von denen, die’s empfehlen sollen. Dazu ein klassisches Sampling im Sneaker-Kosmos und schon geben sich die Fashion- und Soda-Community besser die Hand als Orange und Cola.
Ergebnis:
Die nackten Zahlen aus zwei Jahren gelungener Markenkommunikation:
Kooperation mit insgesamt 56 Sneaker-, Fashion- und Conceptstores, später auch Tattoo- und Nagelstudios
128.040 Produktkontakte
3.262.649 Social Media Reichweite
Eventsupport und Produktplatzierung
Kund:innen:
Paulaner Brauerei Gruppe GmbH & Co. KGaA
Titel:
Paulaner Spezi Sampling 2021
Department:
Marketing / Live Kommunikation
Distributionskanäle:
YouTube, Website
JaHR:
2020 + 2021 + 2022
Hi, ich bin Marcel.
Für keine Schandtaten zu schade. Entdecke Großes und Kleines, Jugendsünden und Projekte, die uns stolz machen… und lass uns noch heute zusammenarbeiten!